こんにちは！

スマイディアノートの編集チームです。

あたたかい飲み物が恋しくなる時期ですね。

第２回のブログでもお伝えしましたが、2023年はスマイディアにとって大きなチャレンジの年でした。

社名変更、業務拡大、そして企業ロゴのリニューアル！

こちらがそのロゴです！

今回はロゴづくりの裏話を大公開。

そこには「デザイン」「印刷」「ブランディング」という、3分野のプロの活躍がありました。

どうやってつくるの？ という疑問にお答えしちゃいます！

1、デザイナーが考える「フレキシブル（柔軟）なデザイン」

元になるデザインを提案したのは、当時入社4年目のデザイナー、Oさん。

こだわったのは2つの柔軟さ。

①会社の「柔軟さ」を表現するデザイン

「スマイディアのいいところは、新しいことにも積極的に挑戦するところや、社員があたたかいところ。そんな柔軟性をロゴで表現したいな〜！」という想いをもっていました。

そこで、紙のモチーフの中に、スマイディアの頭文字である「S」を表現！

「紙は切ったり組み立てたりすれば、どんな形もつくることができますよね。そんな柔軟さがスマイディアらしいと感じていたので、ゆらゆらと波打つ紙をモチーフにしました」

Oさんは、社員・会社の柔軟さや、紙の面白さが入社のきっかけだったことを教えてくれました。

②単体でも、何と合わせてもいい「柔軟な」デザイン

Oさんは「何にでも合うけど、単体でも魅力的なデザイン」を意識しました。

ロゴは名刺やサイトだけでなく、提案資料や販促物、制服などに、幅広く使われますよね。

かっこいいもの、可愛いもの、オシャレなもの……。

いろんなものと相性がいいデザインにしました！

2、印刷のプロが導き出した「黄色＋もう1色」

色については、印刷グループのMさんの案が採用されました。

旧ロゴでは、黄色の背景に黒文字を使っていましたが、汎用性が高くないという課題が…。

そこで、コーポレートカラーの黄色は残しつつ、新しくもう1色を追加し、グラデーションに！

追加する色として、Mさんが導き出したのは……「オレンジ」！

ちょっと専門的な話になりますが、Mさんが選んだオレンジには二つの秘密が。

なんとこのオレンジ、印刷でも、ディスプレイでも、きれいな発色ができちゃうんです！

CMYKとRGBという二つのカラーの表現方法があるのですが、どちらでも美しく映ります。

「WEBとSNSの領域を強化したい」「これからも美しい印刷を続けていきたい」というふたつのヴィジョンを同時に表現しました。

二つ目の秘密は、特ににごりが少なく黄色とも相性がバツグン！ ということ。

また、グラデーションにすることで、会社が時代に合わせて進化・変化していくようにとの意味もありました。

あたたかみや親しみ、新鮮さがあっていいですよね。

3、ブランディングのプロが選んだ「自社らしく新しいロゴ」

ブランディングチームでは、社員アンケートでの案や意見、社員投票をもとに

数案のロゴデザインとそのカラーバリエーションを作成。

検討した点は、大きく以下の四つでした。

・色のバリアフリーに配慮し、誰もが視認しやすいロゴであるか。

・意味が込められたロゴであるか。

・スマイディアの会社や人柄を表すロゴであるか。

・以前のロゴや他社のロゴと比べて、オリジナリティや新鮮さがあるか。

そして2案に絞ることができました。

仮の名刺デザインを作成したり、白黒のときの印象も確認したりします。

「あれもいいし、これもいい！」と悩みに悩んだブランディングチームでしたが、

社員投票で上位だった「Oさんのデザイン案」＋「Mさんのカラー提案」

とした案が最終的に採用。

みんなの意見を取り入れた新しいロゴは

・Sumaiの「S」を表現

・旧ロゴの四角から動きのある形へ変化している＝柔軟性と進化

・スマイディアの前身である印刷業（紙）をモチーフにしている

・オリジナリティがある

というものになりました！

最後に

皆さんの会社やサービスのロゴには、どんな想いが込められていますか？

ロゴ作成でなくともモノづくりの方法として、

・たくさんの人々のアイディアを取り入れてみる

・別々のアイディアを重ねて、ひとつのカタチにしてみる

こんなふうにすると、アイディア同士で化学変化が起こり、面白いモノができるかもしれませんね！

（筆者は社名・ロゴ変更のあとに入社したので、今回の取材ではこんなにこだわりがあったとは！ と発見ができてとても楽しかったです！！）

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